Je zit middenin een strategiemeeting en iemand laat de bom vallen:
'Maar weten jullie wat we gaan doen als cookies verdwijnen?'
Stilte. Bezorgde blikken. Want hoewel we dit al járen horen aankomen, lijkt niemand precies te weten wat er nu écht gaat gebeuren.
Tijd om de cookiemythe te ontrafelen - want de werkelijkheid is (zoals dat wel vaker het geval is) veel genuanceerder dan de headlines doen vermoeden!
[versie: 31-03-2025]
De grote cookie verwarring ontrafeld 🕵️♀️
Laten we direct een hardnekkig misverstand tackelen: niet alle cookies verdwijnen. Hierin wordt onderscheid gemaakt tussen:
First-party cookies (geplaatst door de website die je bezoekt):
- Blijven gewoon bestaan
- Zorgen dat je winkelmandje werkt
- Houden je inloggegevens bij
- Onthouden je taalvoorkeuren
Third-party cookies (geplaatst door andere partijen dan de website zelf):
- Werden jarenlang gebruikt voor cross-site tracking
- Staan onder druk vanwege privacywetgeving
- Hebben een turbulente toekomst voor zich
De grote ommezwaai van Google 🔄
Het verhaal rond third-party cookies heeft een verrassende plot twist gekregen. Na jaren van aankondigingen dat third-party cookies zouden verdwijnen uit Chrome (met meerdere uitgestelde deadlines), heeft Google recent een opvallende beleidswijziging aangekondigd: het volledig uitfaseren van third-party cookies is van de baan.
In plaats daarvan introduceert Google een nieuwe Chrome-ervaring die gebruikers meer controle geeft over hun privacyinstellingen. Het Privacy Sandbox-initiatief blijft wel actief en richt zich op het ontwikkelen van alternatieve technologieën om gebruikersprivacy te waarborgen, terwijl adverteerders nog steeds relevante advertenties kunnen aanbieden.
Waarom deze draai? Naar verluidt hebben de Britse toezichthouder CMA en stevige tegendruk uit de advertentie-industrie Google doen besluiten om een meer gebalanceerde aanpak te kiezen.
Wat betekent dit concreet voor jouw marketingstrategie? 🤔
Google's ommezwaai geeft je wat ademruimte, maar dat betekent niet dat jij nu achterover kunt leunen. Want de richting blijft glashelder:
1. Meer controle voor de gebruiker betekent minder data voor jou
Gebruikers krijgen steeds meer knoppen om aan te draaien. En geloof ons, ze draaien die knoppen steeds vaker richting privacy. Zeker in Europa, waar browsers privacy vaak als standaard instellen.
2. Third-party data wordt steeds minder betrouwbaar
Zelfs als Chrome third-party cookies voorlopig nog ondersteunt, kun je er niet meer blind op vertrouwen. De beschikbaarheid van bruikbare data neemt nu al af. Bovendien zal de kwaliteit van third-party data steeds verder achteruitgaan, omdat steeds meer gebruikers cookies blokkeren of verwijderen.
3. First-party data is jouw nieuwe beste vriend
Nu third-party data afneemt, wordt het verzamelen van eigen data belangrijker dan ooit. First-party data - informatie die bezoekers je rechtstreeks en met toestemming geven - vormt de basis van een toekomstbestendige marketingstrategie.
De slimme marketeer bereidt zich voor 🤓
Hier zijn vier strategieën waarmee je overeind blijft in deze veranderende realiteit:
1. Maak werk van je first-party data strategie
- Verzamel data direct van je bezoekers
- Investeer in goede opt-in strategieën
- Verrijk je CRM-data met betekenisvolle insights
2. Omarm server-side tracking
- Verschuif tracking van de browser naar de server
- Gebruik tools zoals Google Tag Manager Server-Side
- Verminder afhankelijkheid van client-side tracking
3. Verken cookieloze alternatieven
- IP-gebaseerde identificatie voor B2B (zoals Leadinfo)
- First-party ID oplossingen
- Contextuele targeting (adverteren op basis van content, niet gedrag)
4. Focus op ingelogde bezoekers
- Geef mensen een goede reden om in te loggen
- Bied echte waarde in ruil voor authenticatie
- Bouw langetermijnrelaties op basis van expliciete toestemming
Toekomstbestendige tools voor een nieuwe realiteit
Twee oplossingen die uitstekend passen in een privacyvriendelijke marketingstrategie:
HubSpot: all-in-one platform voor first-party data
HubSpot is een perfect fit voor deze nieuwe realiteit omdat het platform:
- Een complete marketing-, sales- en service-oplossing biedt die draait op first-party data
- Functioneert met eigen cookies zonder afhankelijkheid van third-party tracking
- Bezoekers volgt op basis van directe interacties met je website en content
- Gepersonaliseerde ervaringen mogelijk maakt die wél privacy-proof zijn
Door te investeren in HubSpot bouw je aan een duurzame strategie die werkt met data die klanten je bewust geven, in plaats van afhankelijk te blijven van third-party tracking.
Leadinfo: cookieloze B2B-identificatie
Voor B2B-marketeers is Leadinfo de ideale oplossing:
- Herkent bedrijven op basis van IP-adressen, niet cookies
- Toont welke bedrijven je website bezoeken (en wat ze daar doen)
- Genereert leads zonder privacyrisico's
- Het integreert naadloos met CRM-systemen zoals HubSpot
De combinatie van deze twee tools creëert een robuuste marketingstack die niet alleen nu werkt, maar ook toekomstbestendig is in een wereld met strengere privacyregels.
Wat werkt nog steeds (en wat niet)? 🧰
Deze tracking-methodes blijven werken, ook zonder third-party cookies:
✅ First-party cookies - De basis voor sessies en gebruikersvoorkeuren
✅ Server-side tracking - Verwerking van data op de server in plaats van in de browser
✅ Contextuele targeting - Adverteren op basis van content, niet gebruikersgedrag
✅ IP-gebaseerde bedrijfsidentificatie - Voor B2B-marketing zoals Leadinfo biedt
✅ Geauthenticeerde traffic - Gebruikers die inloggen kunnen consistent gevolgd worden
✅ All-in-one platforms - Zoals HubSpot die first-party data maximaal benutten
Deze methodes worden problematisch (of in ieder geval een stuk minder effectief):
❌ Retargeting over meerdere websites - Het volgen van gebruikers wordt lastiger
❌ Cross-device tracking - Het koppelen van gedrag over verschillende apparaten
❌ Third-party audience segmenten - Gedetailleerde doelgroepen van data providers
❌ Lange attribution windows - Het toewijzen van conversies over langere periodes
Je toolbox onder de loep 🔎
Je huidige marketingtools zullen waarschijnlijk moeten evolueren:
Google Analytics: GA4 is al ontworpen met een cookieloze toekomst in gedachten. Het gebruikt machine learning om gaten in data te vullen.
Advertentieplatforms: Verwacht minder gedetailleerde targeting, maar betere contextuele mogelijkheden.
CRM-systemen en marketing automation: Worden nog belangrijker als centrale hub voor first-party data. Platforms zoals HubSpot, die marketing, sales en service integreren op basis van first-party data, bieden hier een groot voordeel.
Leadinfo en soortgelijke tools: Worden waardevoller voor B2B-marketeers die bedrijven willen identificeren zonder cookies.
Jouw actieplan voor 2025 🗓️
Als je één ding onthoudt uit dit blog, laat het dan dit zijn: third-party cookies krijgen een langere levensduur dan verwacht, maar de trend naar meer privacyvriendelijke marketing is onomkeerbaar.
Als jij als marketeer nu al investeert in deze strategieën, bouw je aan een duurzaam marketingmodel dat niet alleen voldoet aan de huidige regels, maar ook goed voorbereid is op toekomstige ontwikkelingen!
Hier is je actieplan:
- Audit je huidige tracking setup - Begrijp waar je afhankelijk bent van third-party cookies
- Investeer in first-party data - Bouw directe relaties met je publiek via platforms als HubSpot
- Test cookieloze alternatieven - Zoals server-side tracking en tools als Leadinfo
- Ontwikkel een value exchange strategie - Geef mensen een reden om data te delen
- Blijf op de hoogte - De situatie blijft in ontwikkeling
Heb je hier vragen over? Neem gerust contact met ons op. We vinden het altijd leuk om met je te sparren!
