Stap jij wel eens in de auto zonder te weten waar je heen gaat? Dat je wel ongeveer weet waar je uit wilt komen, maar je einddoel niet helemaal voor ogen hebt? Hartstikke leuk als je op vakantie gaat en je wilt avonturieren, maar als je uiteindelijk op dat einddoel wilt uitkomen, is het vaak wel handig als je tevoren even over je route nadenkt. Als jij in de auto stapt en precies weet waar je heen wilt, of dat nu met een ouderwetsch stratenboek is (bestaan die nog, eigenlijk?) of je jouw navigatie aanzet, en je de aanwijzingen volgt; is de kans een stuk groter dat je op jouw bestemming arriveert. En een stuk sneller ook, waarschijnlijk.
Waar we heen willen met dit verhaal? Dit is precies hoe het werkt met jouw marketing. Veel ondernemers weten wel ongeveer wat ze willen bereiken, maar hebben geen vastomlijnde doelen en hebben al helemaal niet nagedacht welke stappen ze moeten nemen om dat doel te bereiken. Als ze hun doel bereiken, is dat vaak meer geluk dan wijsheid. Geeft niet hè; als dat is hoe jij wilt ondernemen. Maar speel jij liever op safe, en wil je weten waar je heen gaat? Dan heb je een marketingplan nodig. Een routekaart voor jouw marketing. Daarmee is de kans een stuk groter dat je daar uitkomt, waar je wilde zijn.
Ingewikkeld? No worries. Valt reuze mee. We vertellen je er alles over in dit blog!
The basics: wat is een marketingplan precies en wat zet je erin?
Een marketingplan is onmisbaar voor ondernemers die hun doelen willen bereiken en willen scoren in de markt. Het biedt structuur en richting aan je marketingactiviteiten, zodat je precies weet welke slimme stappen je moet nemen om je doelen te behalen. In een marketingplan zet je onder andere je marketingdoelen, strategieën en tactieken op een rij. Het helpt je bij het verdelen van middelen en het nemen van slimme beslissingen naarmate je bedrijf groeit.
Een goed marketingplan bevat ook een analyse van de markt en de concurrentie, zodat je je kunt onderscheiden en een flitsende positie kunt innemen. Daarnaast bevat het plan een gedetailleerd actieplan met concrete doelen, acties en meetbare resultaten. Door regelmatig je marketingplan te evalueren en bij te werken, kun je inspelen op veranderende marktomstandigheden en je strategie optimaal benutten. Kortom, een marketingplan is de ultieme routekaart voor het behalen van jouw marketingdoelen en het realiseren van succes in de markt.
Aan de slag! Schrijf jouw marketingplan in acht stappen.
1. Stel de missie van je bedrijf vast.
2. Bepaal de KPI's van het bedrijf.
3. Kies je doelgroep.
4. Beschrijf je content-initiatieven en strategieën.
5. Definieer duidelijk de omissies van je plan.
6. Bepaal je marketingbudget.
7. Identificeer je concurrentie.
8. Maak een planning.
Stap 1: Stel de missie van jouw bedrijf vast
De eerste stap naar het schrijven van een effectief marketingplan is het bepalen van de missie van je bedrijf. Deze missie vormt de basis van je marketingdoelen en geeft richting aan je strategieën. Stel je bijvoorbeeld voor dat je als doel hebt om reizigers aan te trekken, dan kun je verschillende acties ondernemen om dit te bereiken. Denk aan het schrijven van boeiende blogs over populaire reisbestemmingen, het actief betrekken van je doelgroep op sociale media of zelfs het creëren van inspirerende video's om de reiservaringen te delen. Wees creatief en zorg ervoor dat je missie op verschillende manieren wordt uitgedrukt, zodat je jouw marketingdoelen succesvol kunt realiseren.
Stap 2: Bepaal de KPI's van jouw bedrijf
In jouw marketingplan leg je de prestaties van je bedrijf vast aan de hand van belangrijke statistieken. Deze statistieken, zoals het aantal organische paginaweergaven, de reacties op social media posts, het conversiepercentage en de klanttevredenheid, geven inzicht in de effectiviteit van je marketingactiviteiten. Ze laten zien of je op de juiste weg bent, of je slim bezig bent en of je de juiste doelgroep bereikt. Door deze cijfers regelmatig te analyseren, kun je bepalen wat wel en niet werkt en je strategie optimaliseren. Als het even kan, maak je jouw KPI's SMART: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden.
Stap 3: Ken jouw doelgroep
Wie is jouw ideale klant? Laat je inspireren door jouw buyer persona's. Hoe gedetailleerder, hoe beter. Leeftijd, geslacht, locatie, het zijn allemaal belangrijke factoren! Duik dieper in jouw buyer persona's en ontdek hun behoeften, uitdagingen en interesses. Hoe kun je jouw marketingstrategie aanpassen om precies op hun behoeften in te spelen? Denk ook aan de customer journey en hoe je elke persona op verschillende momenten kunt bereiken.
Stap 4: Beschrijf jouw content-initiatieven en strategieën.
En nu wordt het echt leuk! Welke content gaat jouw publiek helemaal wegblazen? Ga je voor blogs, video's, of juist sociale media? Kies je strategieën en beschrijf uit hoe je ze gaat inzetten. Geef voorbeelden van het soort content dat je wilt creëren. Als je bijvoorbeeld een blog start, welke onderwerpen wil je dan behandelen? Hoe vaak ga je nieuwe posts plaatsen? Welke toon van communicatie wil je gebruiken? En zijn er specifieke kanalen waarop je jouw content wilt verspreiden? Laat jouw creativiteit de vrije loop en zorg ervoor dat jouw content het publiek echt raakt!
Stap 5: Licht de hiaten in je plan toe
Wat laat je bewust achterwege? Maak een helder statement over wat niet binnen de lijnen van je plan valt. Licht toe waarom bepaalde aspecten buiten het plan vallen. Misschien zijn er andere afdelingen binnen het bedrijf die zich bezighouden met die specifieke aspecten, of misschien zijn ze niet in lijn met de huidige doelstellingen. Transparantie is key!
Stap 6: Stel je marketingbudget vast
Euro's, dollars, bitcoins; hoe ga je ze uitgeven? Vergeet de verborgen kosten niet, zoals freelance tarieven, sponsoring of nieuwe marketingmedewerkers. Geef een gedetailleerd overzicht van het budget. Hoeveel investeer je in betaalde advertenties, contentcreatie, tools en technologieën? Zorg ervoor dat je een flexibele buffer hebt voor onvoorziene kosten.
Stap 7: Identificeer je concurrentie
Ken je concurrenten! Wie zijn de grote spelers in jouw arena? Maak een cheat sheet. Voer een grondige concurrentieanalyse uit. Wat zijn de sterke punten en zwakke punten van je concurrenten? Zijn er kansen die ze missen? Hoe kun je jezelf differentiëren in de markt? Neem diepere inzichten op om je strategie te verfijnen.
Stap 8: Maak een planning
Nu je marketingplan volledig is uitgewerkt, is het tijd om te bepalen wie verantwoordelijk is voor welke taken en wanneer deze worden uitgevoerd. Verduidelijk de rollen en verantwoordelijkheden binnen het team. Identificeer welke teams betrokken zijn bij specifieke taken en wie de eindverantwoordelijke is. Zorg ervoor dat er duidelijke communicatiekanalen zijn en dat er een flexibel plan is voor het geval aanpassingen nodig zijn. Zo creëer je een gestructureerde en efficiënte aanpak van je marketingactiviteiten.
Dat is 'm, de essentie van jouw marketingplan. Aan de slag!
Weet je even niet waar je moet beginnen? Of worstel je nog met het definiëren van je doelgroep en het opzetten van meetbare KPI's? Wij denken graag met je mee. Samen creëren we een marketingplan dat niet alleen jouw doelen ondersteunt, maar ook de groei van je bedrijf stimuleert. En de uitvoering van dat mooie plan? Daar helpen we je natuurlijk ook graag bij. We horen graag van je!