Daar zit je dan. Met een mooie contentkalender en een goed plan voor wat je wilt gaan posten op LinkedIn. Maar dan vraag je je af: waar post ik dit? Op mijn persoonlijke profiel of op mijn bedrijfspagina?
Een herkenbare vraag voor veel ondernemers. Want hoewel persoonlijke profielen aanzienlijk meer engagement genereren, hebben bedrijfspagina's ook specifieke voordelen die je niet kunt negeren. Wij vertellen je hoe je beide kanalen optimaal inzet, zodat je er het maximale uit haalt!
De bedrijfspagina: jouw digitale uithangbord 🏢
Zie je LinkedIn-bedrijfspagina als de voordeur van je onderneming. Hier laat je zien:
- Wie je bent als merk
- Wat je aanbiedt
- Welke vacatures openstaan
- Welk nieuws er speelt rondom je bedrijf
Voordelen:
- Professionele uitstraling en merkherkenning
- Ideaal voor vacatures en bedrijfsupdates
- Perfect voor LinkedIn Ads en gerichte targeting
Nadelen:
- Organisch bereik is vaak wat teleurstellend
- Weinig interactie en betrokkenheid
Jouw persoonlijk profiel: where the magic happens ✨
Een persoonlijk LinkedIn-profiel biedt precies wat je bedrijfspagina mist: persoonlijkheid. LinkedIn-expert Corinne Keijzer (bekend van dé LinkedIn-handleiding) vertelt dat je persoonlijke profiel veel effectiever is voor bereik en interactie.
Waarom persoonlijke profielen winnen op engagement
- Mensen connecten met mensen, niet met logo's
- LinkedIn's algoritme bevoordeelt persoonlijke updates
- Via je persoonlijke profiel bouw je échte relaties op die leiden tot engagement, vertrouwen én (uiteindelijk) die omzet waar je op hoopt
De valkuilen van (alleen) persoonlijk posten
- Je bent afhankelijk van jouw eigen tijd en energie
- Minder schaalbaar dan een bedrijfspagina
- Niet ideaal voor pure merkcommunicatie of promoties
De gouden combinatie 🤝
Twijfel je nog tussen je persoonlijke profiel en je bedrijfspagina? The good news: je hoeft niet te kiezen. De beste resultaten behaal je juist door beide strategisch in te zetten, elk met hun eigen doel en content. Zo versterk je elkaar en bereik je een breder publiek op verschillende manieren.
Strategie voor bedrijven met medewerkers
Gebruik je bedrijfspagina als solide basis voor officiële mededelingen, nieuws, vacatures en advertenties. Laat vervolgens medewerkers via hun persoonlijke profielen content delen met eigen inzichten, persoonlijke ervaringen of een prikkelende visie op de bedrijfsupdates.
Stimuleer dat medewerkers actief betrokken zijn als ambassadeurs: hun persoonlijke updates versterken de geloofwaardigheid en zorgen voor meer interactie en groter bereik.
Aanpak voor zzp'ers en solopreneurs
Gebruik je bedrijfspagina voor het delen van professionele diensten, klantcases en formele updates. Via je persoonlijke profiel kun je vervolgens een menselijke dimensie toevoegen door het delen van vakinhoudelijke inzichten, werkprocessen en je visie op ontwikkelingen in je vakgebied.
Het LinkedIn-algoritme
LinkedIn was lange tijd een bloedserieus platform. Denk aan stijve profielfoto's in pak, saaie corporate updates en nietszeggende "Verheugd om aan te kondigen dat..."-berichten. Een digitaal visitekaartje waar je vooral je professionele façade hooghield.
Maar die tijden zijn veranderd. In de afgelopen jaren heeft LinkedIn een transformatie doorgemaakt. De strakke das is losser geworden. De corporate toon heeft plaatsgemaakt voor persoonlijkere verhalen. En het algoritme is nu veel meer gericht op engagement en menselijke interactie - precies waar persoonlijke profielen in uitblinken.
Deze verschuiving zie je overal. In je feed verschijnen steeds vaker persoonlijke verhalen over carrièrelessen, behind-the-scenes kijkjes en zelfs posts over persoonlijke uitdagingen. Dit zijn niet langer taboes, maar content die floreert op het platform. Het algoritme beloont namelijk niet langer alleen wie je bent op papier, maar vooral wat je te vertellen hebt en hoe je anderen daarbij betrekt.
En dat is goed nieuws voor jou als marketeer of ondernemer. Want in deze nieuwe LinkedIn-wereld is authenticiteit je grootste troef. Niet je logo, niet je bedrijfsgrootte, maar jouw unieke stem en perspectief.
Richt je pijlen op jouw doelgroep, niet op het algoritme
Dit betekent echter niet dat je posts moet schrijven om het algoritme te pleasen. Natuurlijk is het leuk als jouw post wordt bedolven onder de likes of zelfs viral gaat. Maar vraag jezelf af: wat is mijn werkelijke doel op LinkedIn?
Elke post die je schrijft, zou moeten passen bij jouw langetermijnstrategie. Ben je hier om thought leadership op te bouwen in jouw vakgebied? Om kwalitatieve leads te genereren? Om talent aan te trekken voor je organisatie? Of misschien om nieuwe samenwerkingen te ontdekken?
De juiste content voor jou is content die jouw doelgroep helpt, inspireert of informeert - niet content die enkel goed scoort in het algoritme. Want als je moet kiezen: een bericht dat viral gaat of een bericht met weinig bereik dat jou wél een nieuwe klant oplevert... Dat is een no-brainer, toch?
Voor wie post je eigenlijk?
Het geheim van een sterke LinkedIn-strategie zit 'm in focus, en daar heb je buyer persona's voor nodig. Niet zomaar een vaag idee van je doelgroep, maar concreet uitgewerkte profielen. Want wie zijn die mensen die jouw inzichten, diensten of producten écht waarderen? Welke uitdagingen hebben zij? En hoe kan jouw expertise hun leven gemakkelijker maken?
Met goed uitgewerkte persona's maak je het verschil tussen algemene content die "wel aardig" is en content die je doelgroep raakt omdat het precies aansluit bij hun situatie. Een persona zorgt ervoor dat je bij elke post kunt afvragen: "Zou Lisa hier waarde uit halen?" of "Lost dit Michael's grootste probleem op?"
In ons uitgebreide blog over buyer persona's (compleet met handig template) delen we onze stap-voor-stap methode. Want een sterke LinkedIn-aanpak begint met weten wie aan de andere kant van het scherm zit.
Van persona naar planning: tijd voor een contentkalender!
Je weet nu voor wie je post, maar wat ga je delen - en wanneer? Tijd om na te denken over jouw contentkalender!
Het voordeel van een contentkalender voor je LinkedIn-strategie is dat je bewust kunt nadenken over welke content je via je persoonlijke profiel deelt en welke via je bedrijfspagina. Zo voorkom je dat je op het laatste moment nog moet beslissen waar je iets plaatst, en zorg je voor een goede balans tussen beide kanalen.
Een contentkalender helpt je ook om variatie in je content aan te brengen. Wissel persoonlijke verhalen, praktijkcases, tips en inspiratie af. Zo houd je je volgers betrokken en bouwen zowel jij als je bedrijf aan een sterke online aanwezigheid.
In ons blog Content plannen als een pro vind je handige tips waarmee je direct aan de slag kunt met jouw contentkalender. Specifiek voor LinkedIn geven we je nog wat handige tips mee:
- Verdeel en heers: Markeer in je kalender duidelijk welke content voor je persoonlijke profiel is en welke voor je bedrijfspagina
- Timing matters: Experimenteer met verschillende postmomenten - LinkedIn heeft vaak andere piekmomenten dan andere sociale media
- Engagement plannen: Reserveer tijd om te reageren op comments, vooral bij posts op je persoonlijke profiel
- Cross-posting strategie: Plan wanneer je bedrijfscontent deelt via je persoonlijke profiel en voeg dan je eigen perspectief toe
Hoe vaak je moet posten op LinkedIn
Hierover verschillen de meningen nogal. Sommige mensen posten eens per maand, maar er zijn ook mensen die dagelijks posten op LinkedIn. LinkedIN geeft zelf aan dat eens per week posten jouw bereik tot 4x vergroot. Dat is interessant, natuurlijk. Eens per week lijkt een handige vuistregel te zijn en is voor veel bedrijven wel haalbaar.
Maar kwaliteit wint het altijd van kwantiteit. Zorg dat je altijd waarde geeft in je post. Dus heb je echt even niets te melden? Dan is het beter om een week over te slaan dan content te forceren die niemand echt helpt.
De echte vraag is dus niet "hoe vaak?", maar eerder: hoeveel waardevolle content kun jij consistent produceren? Start met eens per week, meet je resultaten, en schaal dan eventueel omhoog als je ziet dat je publiek meer wil.
Vergeet ook niet dat engagement minstens zo belangrijk is als posten. Veel professionals die op LinkedIn floreren besteden meer tijd aan reageren op andermans content dan aan het maken van eigen posts. Je zichtbaarheid vergroot je namelijk niet alleen door zelf te publiceren, maar ook door betekenisvol deel te nemen aan conversaties van anderen. Het is een social media kanaal, dus interactie is belangrijk!
LinkedIn tips en tricks: haal er alles uit!
Klaar om écht aan de slag te gaan met LinkedIn? Gebruik deze concrete tips en tricks om jouw zichtbaarheid, interactie en resultaat snel te vergroten. Veel van deze tips komen van Corinne Keijzer; zij is echt een autoriteit in Nederland als het gaat om LinkedIn. Zeker de moeite waard om haar te volgen!
✅ DO’s:
- Deel persoonlijke verhalen waarin je ervaringen koppelt aan je vakgebied.
- Zorg voor interactie: reageer op reacties en start zelf gesprekken. It's a two-way-street!
- Geef regelmatig waardevolle tips zonder directe verkoopintentie.
- Varieer je content (video, polls, afbeeldingen, teksten).
❌ DON'Ts volgens LinkedIn-expert Corinne Keijzer:
- Plaats geen posts puur om te verkopen; bied altijd waarde.
- Gebruik LinkedIn niet alleen om successen te vieren, deel ook leerpunten.
- Beperk het gebruik van externe links in je posts (LinkedIn wil gebruikers op het platform houden).
- Vermijd passief 'reposten' zonder persoonlijk commentaar toe te voegen, zulke reposts genereren in het algemeen weinig bereik.
De beste manier om met LinkedIn te beginnen
Ja, het is flauw. Maar echt. De beste manier om met LinkedIn te beginnen is om gewoon te beginnen.
Dus start met een heldere strategie, maar durf ook te experimenteren. Want het mooie van LinkedIn is: je kunt altijd bijsturen, leren en groeien. En vergeet niet af en toe plezier te hebben. Want ja, ook dat mag op LinkedIn tegenwoordig! 😉
Ready for the next level? Wil je nog meer halen uit LinkedIn, specifiek voor het genereren van kwalitatieve leads en het aantrekken van nieuwe klanten? Lees dan ons artikel LinkedIn als leadgeneratiemachine waarin we je precies uitleggen hoe je het platform inzet als een consistente bron van nieuwe zakelijke kansen.
