Ook als je niet op TikTok zit, zie je waarschijnlijk regelmatig TikTok-video's voorbij komen. Op LinkedIn delen professionals steeds vaker TikTok-content, Instagram is overspoeld met gereposte TikToks, en zelfs in traditionele media duiken ze op. En misschien denk je nog steeds: "Leuk voor de kids, maar niet voor mij - en mijn zakelijke doelgroep."
Think again! π€
Want die 'kids' van toen? Ze zitten nu op belangrijke posities bij jouw klanten. Ze zijn de nieuwe inkopers, beslissers en partners. En wat blijkt? Ze consumeren zakelijke content compleet anders dan we gewend zijn. Waar vorige generaties Google en vakbladen gebruikten, zoeken zij eerst op social. En ja, ook naar B2B-oplossingen.
De grote verschuiving
Het is simpel: de TikTok-generatie groeit op. Ze starten bedrijven, klimmen op binnen organisaties en bepalen steeds vaker waar budgetten naartoe gaan. En wat blijkt? Ze zoeken zelfs naar B2B-oplossingen op TikTok!
Enkele eye-openers:
- Het platform heeft nu meer dan 1,5 miljard actieve gebruikers wereldwijd.
- TikTok is het vijfde meest populaire sociale netwerk wereldwijd, gerangschikt op aantal actieve gebruikers.
- In Nederland waren er in oktober 2024 meer dan 5,7 miljoen maandelijks actieve gebruikers op TikTok.
- De gemiddelde TikTok-gebruiker opent de app 19 keer per dag. π
Wat TikTok uniek maakt
TikTok is geen YouTube 2.0 of Instagram met extra features. Want waar traditionele platforms vooral draaien om perfectie en productie, draait TikTok om echtheid en mag je lekker experimenteren. Het platform heeft een totaal andere dynamiek:
- De algoritmes zijn ontzettend goed in het matchen van content met interesse - beter dan welk ander platform dan ook.
- Authenticiteit wint het hier van perfectie (we like!).
- Korte, puntige content die direct to-the-point komt.
- Humor en persoonlijkheid zijn key π
Het platform heeft daarmee een soort zelfregulerend effect: content die niet authentiek is, die te gepolijst voelt of die te commercieel is, wordt simpelweg minder vaak opgepikt door het algoritme. En dat verklaart ook meteen het succes.
Het grote misverstand
"TikTok is toch alleen voor dansjes?" Nee dus. Het platform is geΓ«volueerd naar een plek waar mensen allerlei soorten content zoeken en consumeren: van recepten tot financieel advies, van marketing tips tot productreviews. Je ziet ook dat steeds meer professionals en bedrijven het platform gebruiken om hun expertise te delen.
Wat opvalt is de verschuiving in zoekgedrag. Jongere generaties gebruiken steeds vaker social media platforms als startpunt voor hun zoektocht naar informatie. Ze zoeken er dus niet alleen naar entertainment, maar ook naar praktische oplossingen en kennis.
En dat is precies wat slimme Nederlandse bedrijven hebben opgepikt. Ze spelen in op deze behoefte aan authentieke, waardevolle content - maar dan wel op een manier die past bij het platform.
Hoe Nederlandse merken TikTok slim inzetten
Kijk naar KPN, die in 2024 de hoofdprijs 'Greatest TikTok' in de wacht sleepte. Geen saaie reclames over mobiele abonnementen, maar content die Γ©cht resoneert met de TikTok community. Of neem Bol.com, winnaar van 'Greatest Creative' - zij snappen dat je op TikTok anders moet communiceren dan op traditionele kanalen.
De HEMA laat zien dat ook 'oude' merken kunnen scoren op nieuwe platforms. Met hun winnende 'Greatest Branding' campagne bewijzen ze dat je best een beetje brutaal mag zijn, zolang het maar authentiek blijft. En Albert Heijn? Die bleef zichzelf, maar vertaalde haar boodschap naar de taal van TikTok.
Dit hebben deze merken gemeen:
- Ze durven te experimenteren met nieuwe formats.
- Ze maken content mΓ©t de community, niet vΓ³Γ³r de community.
- Ze mengen hun merkidentiteit met de TikTok-cultuur π―
Het resultaat? Content die niet aanvoelt als reclame, maar als entertainment waar mensen op zitten te wachten. Want dat is waar het op TikTok om draait: authenticiteit wint het altijd van perfectie.
Zo begin jij nu op TikTok
Je hoeft niet meteen viral te gaan of de nieuwe TikTok-sensatie te worden. Begin klein, experimenteer en vind je eigen stijl. Want één ding is zeker: TikTok wordt alleen maar belangrijker. De vraag is niet óf je meedoet, maar wanneer.
Binnenkort publiceren we deel 2 van onze TikTok-blogserie: "Zo begin jij nu op TikTok, een praktische handleiding." Stay tuned!