"Bloggen is dood."
Dat hoor je steeds vaker. Zeker nu AI-content als paddenstoelen uit de grond schiet, TikTok de aandacht opslokt en ‘snackable content’ het nieuwe toverwoord is. Lange teksten zouden passé zijn. Mensen lezen niet meer...
En toch… bedrijven die serieus werk maken van hun blog, blijven structureel meer verkeer en leads binnenhalen.
Then again… dit stuk is geschreven door een tekstschrijver. Dus hoe serieus moet je dit nemen? 😜
We snappen je twijfel. Daarom geen loze claims in dit blog, maar sterke onderbouwing uit het nieuwste onderzoek van HubSpot. Wat blijkt? Bloggen nog steeds een krachtig marketingkanaal - als je het strategisch inzet.
Een frisse blik op bloggen anno nu. Mét handige tips die je meteen kunt toepassen!
📊 De cijfers liegen niet: bloggen werkt nog steeds
60% van de marketeers die bloggen, zegt dat dit hun meest waardevolle contentkanaal is.
En nog beter: bloggende bedrijven krijgen gemiddeld 55% meer websitebezoekers dan bedrijven die dat niet doen.
Dat blijkt uit het ‘State of Marketing Report’ van HubSpot (2024). Ook in 2023 lagen de cijfers al in dezelfde lijn. We kunnen er kort over zijn: bloggen is structureel effectief. Maar... het contenspel is wel veranderd.
🧠 De spelregels zijn veranderd: zo ziet bloggen er in 2025 uit
Vroeger kon je scoren met een paar slimme zoekwoorden en een luchtig verhaaltje van 500 woorden. Nu? Niet meer.
Zoekmachines zijn slimmer. De concurrentie groter. En je doelgroep kritischer dan ooit.
AI en Google nemen steeds meer werk uit handen. In plaats van linkjes krijg je steeds vaker direct een kant-en-klaar antwoord in de zoekresultaten (SGE).
Mensen zoeken nog steeds. Maar waar ze vroeger doorklikten naar websites, krijgen ze nu steeds vaker direct antwoord in de zoekresultaten (hello, zero click). Google houdt de bezoeker liever zelf vast.
📉 Gevolg: minder klikken, minder verkeer, meer concurrentie.
En áls iemand dan toch doorklikt naar jouw blog? Dan moet het meteen raak zijn. Geen lange inleiding, geen gedraai om de hete brij. Binnen een paar seconden moet duidelijk zijn: hier zit waarde. Hier moet ik zijn.
🚦 Wat betekent dit voor jou?
Mensen klikken minder. Ze verwachten méér. En je hebt steeds minder ruimte om hun aandacht te pakken. Dat betekent dat oppervlakkige content het domweg niet meer redt. En daarmee ligt de lat voor waardevolle content hoger dan ooit.
Wil je nog zichtbaar zijn in een wereld vol AI, snippets en snelle antwoorden? Dan moet je content maken die er écht uitspringt. Content die niet alleen vindbaar is, maar ook relevant, waardevol en strategisch ingezet wordt. Blogs zijn daarvoor nog steeds een krachtig middel.
Maar dan moeten ze wel méér doen dan alleen zoekwoorden bevatten. Een goed blog inspireert, informeert én activeert. Het is een strategisch instrument waarmee je laat zien dat jij de expert bent, dat je snapt wat jouw klant nodig heeft, en dat je bereid bent om die waarde gratis te delen - om vertrouwen op te bouwen en je merk te versterken. Want waar oppervlakkige, nietszeggende AI-content de tijdlijnen vervuilt, biedt een goed blog iets wat mensen wél waarderen: expertise, herkenning, échte antwoorden.
🛠 Zo blog je slimmer, strategischer en effectiever
Je hoeft echt niet elke week een nieuw artikel te tikken om resultaat te zien. Wat je wél nodig hebt, is een slimme aanpak. Bloggen zonder plan is als roeien zonder riemen: je beweegt wel, maar je komt nergens. 🚣
Hier zijn 5 praktische tips die je direct kunt toepassen:
1. 🎯 Kies onderwerpen die jouw klant écht boeien
Begin niet bij wat jij wilt vertellen, maar bij wat jouw doelgroep wil weten. Wat zijn hun vragen, twijfels, uitdagingen? Tools als AnswerThePublic, Google Suggest of gewoon je eigen inbox zijn goud waard om onderwerpen te vinden die écht leven.
2. 📅 Ga voor consistentie
Hoe vaak je moet bloggen? Daar is geen strakke richtlijn voor. Het hangt er vanaf hoeveel tijd jij hebt, maar ook hoeveel je echt te melden hebt. Eén sterke blog per maand is beter dan tien losse flodders zonder richting. Maak een contentkalender en plan vooruit, zo houd je structuur.
3. 🔍 Denk in intenties, niet in zoekwoorden
SEO is al lang geen spelletje meer van zoveel mogelijk zoekwoorden in een tekst proppen. Zoekwoorden zijn nog steeds waardevol, maar het draait vooral om wat daarachter zit: de intentie van je bezoeker.
Wat wil iemand écht als hij die zoekopdracht intikt? Is hij op zoek naar informatie, wil hij iets kopen, of zoekt hij simpelweg bevestiging?
Als jij content maakt die daar direct op inspeelt, ben je niet alleen beter vindbaar; je bent ook véél relevanter. En precies dat zorgt voor verkeer dat converteert. Wil je!
4. 📣 Vergeet je distributie niet
Publiceren is pas het begin. Als je blog daarna alleen maar stof ligt te happen op je website, mis je een enorme kans. Want goede content verdient een podium. En dat podium moet je zelf bouwen.
Deel snippets op LinkedIn, maak er carrousels van op Instagram, highlight een key take-away in je nieuwsbrief, of gebruik het in je salesgesprekken. Je kunt zelfs de inhoud hergebruiken als input voor een video, podcast, whitepaper of e-book. Zo haal je veel meer uit dezelfde investering.
En misschien wel het belangrijkste: door je content slim te verspreiden, kom je vaker in beeld bij je doelgroep. Precies op de momenten dat zij openstaan voor jouw verhaal.
5. 📊 Meet wat werkt (en leer ervan)
Publiceren zonder terug te kijken is als roepen in het luchtledige. Je steekt tijd en energie in het maken van sterke content—dan wil je ook weten of het iets oplevert, toch?
Check regelmatig hoe je blogs presteren. Hoeveel mensen lezen ze? Hoe lang blijven ze hangen? Klikken ze door? Wordt je content gedeeld op social media? Door te analyseren wat werkt (en wat niet), krijg je waardevolle input voor je volgende blogs.
Content die scoort, ontstaat zelden per ongeluk. Het is het resultaat van blijven finetunen. Kleine aanpassingen in titel, intro of call-to-action kunnen al zorgen voor méér bereik en conversie.
🤖 AI inzetten voor jouw blogs?
Yes, absolutely. Maar blijf wel zelf denken. AI kan je prima helpen met structuur, inspiratie of een eerste opzet. Handig als je even vastloopt of sneller wilt werken. Maar het blijft een hulpmiddel. De echte waarde zit in jouw visie, toon en ervaring. Zorg altijd dat het blog jouw persoonlijkheid ademt. Je leest er alles over in ons blog over Personality Content.
Conclusie: bloggen is niet dood. Slecht bloggen wel 😜
Oppervlakkige, inspiratieloze content heeft zijn langste tijd gehad. En eerlijk? Dat is alleen maar goed nieuws. Want als jij kiest voor blogs met inhoud, met strategie en met een duidelijke boodschap, dan val je op. Dan trek je de juiste mensen aan. En dan bouw je iets dat écht werkt - vandaag, morgen en over een jaar nog steeds.
Dus nee, bloggen is niet dood. Maar het vraagt wel om meer dan “even wat schrijven” (of dat door een AI-tool te laten doen). Het vraagt om een heldere strategie. Een duidelijk doel. En content die past binnen het grotere geheel van jouw marketing.
Precies daar ligt onze kracht.
Bij WebProfit helpen we bedrijven om content écht slim in te zetten. Als onderdeel van een strategie die draait om zichtbaarheid, vertrouwen en groei. Of bloggen daar een rol in speelt? Vaak wel. Maar altijd met een plan erachter.
👉 Sparren over hoe jij content slimmer kunt inzetten?
Plan gerust een vrijblijvende call. We denken graag met je mee!
