Black Friday. De dag waarop klanten massaal op koopjesjacht gaan en ondernemers in de rij staan om hun omzet te boosten. Maar wat als jouw bedrijf hier niet zo enthousiast van wordt? Geen zorgen, dat is helemaal oké. Sterker nog: meedoen is geen must. Soms is het slimmer om je eigen koers te varen. De vraag is: wat past bij jou?
In dit artikel verkennen we de voor- en nadelen van Black Friday-deelname, zetten we creatieve alternatieven voor je op een rij, en geven we je praktische tips om een strategie te kiezen die bij jouw merk past. Of je nu besluit mee te doen, een eigen draai te geven aan deze dag, of bewust niet mee te doen, na het lezen van dit artikel ben je beter voorbereid om een weloverwogen beslissing te nemen.
Waarom iedereen meedoet… en waarom jij misschien niet hoeft mee te doen
Speel het anders: Black Friday is niet het enige recept voor succes
Drie essentiële tips voor een succesvolle strategie
Inspirerende alternatieven voor Black Friday
Waarom iedereen meedoet… en waarom jij misschien niet hoeft mee te doen 🤔
Het lijkt wel alsof elke ondernemer zich in de Black Friday-drukte stort. De redenen zijn begrijpelijk:
- Potentieel voor een flinke omzetstijging
- Kans om nieuwe klanten aan te trekken
- Angst om achter te blijven bij de concurrentie
Maar pas op: meedoen kan een valkuil zijn. Denk dus echt even na over de mogelijke nadelen:
- Verdwijnende marges: Extreme kortingen kunnen je winstgevendheid onder druk zetten.
- Kortetermijnfocus: Klanten die alleen voor de deal komen, kopen vaak maar één keer.
- Verwaterde merkwaarde: Grote kortingen kunnen afbreuk doen aan je imago, vooral bij luxemerken.
- Logistieke uitdagingen: Een plotselinge piek in bestellingen kan je systemen overbelasten.
Laat je niet gek maken door de hype. Meedoen omdat het 'moet', is geen goede reden. Je hebt een keuze!
Speel het anders: Black Friday is niet het enige recept voor succes
Je kunt Black Friday ook jouw eigen draai geven. Hier zijn enkele creatieve alternatieven:
1. Exclusieve pre-sale voor vaste klanten
Beloon je trouwste klanten met early access tot speciale aanbiedingen. Deze aanpak heeft meerdere voordelen:
- Je vaste klanten voelen zich gewaardeerd
- Je hoeft niet je hele collectie in de uitverkoop te gooien
- Het creëert een gevoel van exclusiviteit
2. Creëer je eigen unieke actie
Waarom zou je je conformeren aan de Black Friday-kalender? Overweeg een eigen evenement:
- Een speciale winteractie na Black Friday
- Een thematische verkoop die aansluit bij jouw merkwaarden
Zo pak je op je eigen moment de spotlight, zonder in de drukte te verdwijnen.
3. Blijf authentiek
Is jouw merk gericht op luxe, exclusiviteit of duurzaamheid? Dan kan het juist averechts werken om plotseling met grote kortingen te komen. Kies in plaats daarvan voor:
- Gratis luxe cadeaus bij aankoop
- Een unieke klantenervaring, zoals een persoonlijk stylingadvies
- Donaties aan goede doelen bij elke aankoop
Door trouw te blijven aan je merkwaarden, versterk je de band met je doelgroep.
Inspirerende alternatieven voor Black Friday
Daarnaast kiezen steeds meer bedrijven voor een alternatieve aanpak die helemaal losstaat van kortingen en massaconsumptie. Hier zijn een paar inspirerende voorbeelden uit de Nederlandse markt:
-
Dille & Kamille
Dit bedrijf sluit tijdens Black Friday hun winkels en webshop en laat medewerkers vrijwilligerswerk doen voor natuurprojecten. Zo willen ze bewustwording creëren rond overconsumptie en de negatieve impact op het milieu. -
Intratuin
Op ‘Green Friday’ plant Intratuin voor elke verkochte boom één vierkante meter bos, in samenwerking met Trees for All. Op deze manier maken ze van Black Friday een groen en duurzaam initiatief. -
MUD Jeans
In plaats van kortingen te geven, sluit MUD Jeans hun webshop en organiseren ze een livestream waar tweedehands jeans worden verkocht. Tijdens de livestream krijgen klanten stijladvies en meer informatie over de staat van de kleding.
Deze bedrijven laten zien dat je niet per se aan de Black Friday-kortingstrend hoeft mee te doen om succesvol te zijn. Door bewust voor duurzaamheid te kiezen en je klanten mee te nemen in die visie, kun je je onderscheiden van de massa.
Drie essentiële tips voor een succesvolle strategie
Of je nu besluit om Black Friday links te laten liggen of er je eigen draai aan te geven, deze tips helpen je een solide plan op te stellen:
1. ⏰ Begin op tijd met plannen Black Friday is geen moment voor spontane ideeën. Een goede voorbereiding is cruciaal:- Stel duidelijke doelen: wat wil je bereiken?
- Bereid je team voor op mogelijke drukte
- Zorg dat je website en voorraad klaar zijn voor een mogelijke piek
- Analyseer je kosten en winstmarges zorgvuldig
- Bepaal een korting die aantrekkelijk is voor klanten, maar je bedrijf niet schaadt
- Overweeg een mix van hoge en lage kortingen om je gemiddelde marge gezond te houden
- Ontwikkel speciale aanbiedingen voor loyale klanten
- Gebruik deze periode om je klantenservice extra in het zonnetje te zetten
- Overweeg een loyaliteitsprogramma te lanceren of te verbeteren
Black Friday: doe je mee of niet? 🛍️
Black Friday biedt zeker kansen, maar alleen als je het slim aanpakt. Kies niet voor chaos, maar voor een strategie die bij je past. Onthoud: je kunt het ook helemaal anders doen. Het belangrijkste is dat jij de controle houdt en dat je klanten zich gezien en gewaardeerd voelen.
Uiteindelijk draait het om wat het beste is voor jouw bedrijf op de lange termijn. Of je nu besluit mee te surfen op de Black Friday-golf of je eigen koers te varen, zorg dat je keuze aansluit bij je bedrijfsdoelen en de waarden die je uitdraagt.
Kom je er niet uit of twijfel je? We denken graag met je mee! Neem gerust contact met ons op voor advies op maat. Want een goede strategie is het halve werk - of het nu Black Friday is of niet.