Ben je nog wel zichtbaar als Google je overslaat?
Je content kan nog zo goed zijn; als Google 'm niet meer toont, bestaat 'ie niet. AI verandert hoe we zoeken. En dus ook hoe (en óf) jouw bedrijf nog gevonden wordt.
AI Overviews zijn op dit moment nog niet uitgerold in Nederland, maar wel in een aantal andere landen in Europa. Wij verwachten daarom dat het niet meer zo lang meer duurt voor wij er ook in ons kikkerlandje gebruik van kunnen maken (zoals het er op dit moment voor staat, wordt dit ergens in Q2 2025). Wat gaat dit betekenen voor jouw vindbaarheid? En wat kun je nú al doen om straks zichtbaar te blijven?
Wat is AI Overviews?
Google’s AI Overviews (voorheen bekend als SGE - Search Generative Experience) is de nieuwe manier waarop Google zoekresultaten toont: niet langer alleen als lijst met linkjes, maar als automatisch gegenereerde samenvatting van het antwoord op je zoekvraag.
In die samenvatting bundelt Google informatie uit verschillende bronnen — zonder dat je meteen hoeft door te klikken naar een website.
In de VS is het al live
In de Verenigde Staten is AI Overviews sinds eind 2023 uitgerold voor miljoenen gebruikers. Bij veel zoekopdrachten zie je daar nu boven de gewone zoekresultaten een AI-blok met:
- Een beknopt antwoord op je vraag
- Ingesloten lijstjes of stappenplannen
- Een rijtje ‘bronnen’ waar Google de info vandaan heeft gehaald (soms klikbaar, vaak zonder echte zichtbaarheid voor de site-eigenaar)
🔍 Zoek bijvoorbeeld op: “How do you clean a fabric sofa", zoals in onderstaande video. Je krijgt meteen een AI Overviews met een puntsgewijze aanpak - geen reden meer om door te klikken naar dat mooie blog dat jij daarover schreef...
(bron: Google)
Maar misschien denk je nu: zo’n vaart zal het niet lopen…
Misschien zoek jij nog ‘gewoon’ op Google. Misschien klik je nog altijd op de klassieke linkjes, scroll je even door en bepaal je dan zelf wat je aanklikt.
En dus voelt het alsof die AI Overviews iets voor “later” zijn. Of voor anderen. Maar vergis je niet.
Jij bent niet jouw doelgroep. 😉
Of in ieder geval: niet altijd.
Jouw klanten, en dan vooral de jongere generaties, gebruiken het internet totaal anders dan jij. Denk aan:
- Generatie Z (geboren na 1997) die TikTok en Instagram gebruikt als zoekmachine
- Gebruikers die hun eerste vraag liever stellen aan ChatGPT dan aan Google
- Klanten die in één zoekopdracht een samenvatting, een lijstje én een aanbeveling verwachten, zónder zelf nog te scrollen
Voor veel van jouw potentiële klanten is Google al niet meer de enige ingang. En als ze daar dan wél zoeken, verwachten ze snel, helder en direct een antwoord - en geen pagina vol blauwe linkjes waar ze zelf iets uit moeten filteren.
🔄 Wat betekent AI Overviews voor jouw SEO en SEA-strategie?
📉 SEO: minder klikken, andere kansen
1. Minder organisch verkeer
Omdat AI Overviews bovenaan de zoekresultaten directe antwoorden geven, klikken mensen minder snel door naar websites.
➡️ Uit internationale studies blijkt dat websites die níet in de AI Overviews staan, tot wel 8,9% daling in clicks kunnen zien. Voor sommige zoektermen ligt dat percentage nog hoger.
2. Meer zero-click zoekopdrachten
Gebruikers vinden steeds vaker al hun antwoord in het AI-blok, zonder een enkele klik. Dat maakt het moeilijker om via informatieve zoekopdrachten traffic binnen te halen.
3. Nieuwe vorm van zichtbaarheid
Sta je wél in de AI Overviews? Dan is de beloning groot: verhoogde zichtbaarheid en betere bezoekers, mits je content direct, betrouwbaar en relevant is voor de zoekintentie.
4. Long-tail en thematisch scoren
AI beantwoordt vaak complexe vragen. Dus wil je zichtbaar blijven, dan moet je content maken rondom long-tail zoekopdrachten en thematische contentclusters.
💰 SEA: scherper sturen, anders positioneren
1. Minder ruimte voor advertenties
AI Overviews nemen visueel veel ruimte in beslag. Betaalde advertenties worden naar beneden gedrukt of vallen minder op. De concurrentie om die plekken stijgt. En daarmee ook de kosten.
2. Meer focus op niches en koopintentie
SEA blijft effectief bij commerciële zoekopdrachten. Denk aan product- of prijsgerichte zoektermen, waar AI minder dominant is.
➡️ Richt je campagnes op zoekers die al dichter bij aankoop zitten.
3. Conversieoptimalisatie als sleutel
Als SEA minder klikken oplevert, moet elk bezoek méér waard zijn. Zet dus vol in op landingspagina’s, content en UX die gericht zijn op converteren; niet alleen op klikken.
Van SEO naar AEO: optimaliseren voor antwoorden 💬
In het tijdperk van AI Overviews draait het niet langer alleen om Search Engine Optimization, maar om Answer Engine Optimization (AEO).
📌 Waar SEO focust op rankings en keywords, draait AEO om het geven van het beste en meest complete antwoord op een specifieke vraag. Je schrijft dus niet meer alleen om gevonden te worden, maar ook om geselecteerd te worden door de AI van Google.
➡️ Denk in vragen. Denk in oplossingen. Denk in duidelijkheid.
Wie dat goed doet, maakt veel meer kans om opgenomen te worden in AI Overviews. En om te blijven bestaan in een wereld van zero-click zoekresultaten.
Hoe kiest Google wie in AI Overviews komt?
Google baseert AI Overviews op content die voldoet aan de E-E-A-T-richtlijnen:
- Experience – heeft de schrijver/bron aantoonbare praktijkkennis?
- Expertise – is het inhoudelijk correct en specialistisch onderbouwd?
- Authoritativeness – linkt of noemt men deze bron ook elders?
- Trustworthiness – is de site transparant, actueel en betrouwbaar?
En daarnaast:
- Zijn je pagina’s helder gestructureerd?
- Gebruik je natuurlijke taal in plaats van keyword stuffing?
- Beantwoord je de vraag écht — of draai je eromheen?
Belangrijk: het gaat niet om wie ‘bovenaan’ staat, maar om wie het beste antwoord biedt.
Wat kun je nu al doen om zichtbaar te blijven?
Laat je niet afschrikken. AI Overviews is geen vijand, maar een wake-up call. Dít is wat je nu al kunt doen:
✅ Denk in antwoorden, niet in zoekwoorden
Stel jezelf steeds de vraag: wat wil iemand écht weten?
En geef dat antwoord — duidelijk, compact, onderbouwd.
✅ Herstructureer je content
Gebruik tussenkoppen, bullets, stappenplannen, FAQ-blokken en checklists.
Content die overzichtelijk is, wordt sneller opgepikt én begrepen door AI.
✅ Laat je expertise zien
Voeg waar mogelijk je naam toe als auteur, verwijs naar externe publicaties of klantcases, en zorg dat je content laat zien: ik weet waar ik het over heb. Inderdaad: zorg dat jij jouw thought leadership claimt.
✅ Optimaliseer je bestaande pagina’s
Zorg dat de content die het meest bezocht wordt ook je beste is.
Werk oude artikelen bij, voeg praktische blokken toe, en bied een direct antwoord bovenaan.
✅ Bouw aan je online autoriteit
Zorg voor externe links naar je site, reviews, vermeldingen op vakplatforms of social proof via LinkedIn en YouTube.
En je website?
Als AI het werk van oriënteren overneemt, dan moet jouw website klaar zijn om te overtuigen en activeren. AI Overviews is het voorportaal. Jouw site moet het overtuigende sluitstuk zijn.
📉 Minder verkeer wordt onvermijdelijk.
💡 Maar elk bezoek dat je nog krijgt, is meer waard dan ooit.
👉 Jouw website moet overtuigen, niet meer alleen informeren. Lees in dit blog hoe je 'm opnieuw laat werken voor je conversies: De nieuwe rol van jouw website: van informeren naar overtuigen
AI kiest. Zorg dat jij ertussen zit.
AI Overviews draait al in andere landen. En als jouw doelgroep straks minder zoekt zoals jij gewend bent, moet jouw content meedoen in het nieuwe spel.
- Maak je content AI-vriendelijk
- Geef betere antwoorden dan je concurrent
- Optimaliseer voor relevantie, duidelijkheid en autoriteit
👉 Wil je dat wij met je meekijken hoe jouw content er nu voor staat?
Plan een sessie in. We helpen je graag om jouw vindbaarheid futureproof te maken.
